如何寫出吸引人的網頁標題文案?(常見問題+案例分析) | 行銷手札(二)

「行銷手札」專門分享我與一些中小企業合作時,為企業的網頁、文案做出的細微調整和點子分享。有時候,只需細微的調整,就能提升營銷效果。這些建議尤其適合小企業在營銷時汲取靈感。

今次主要分享的是如何撰寫能夠突顯公司特點、吸引人的網頁標題文案

甚麼是網頁標題?

很多時候一進入到網頁,都會有一個最大的標題,配上引人入勝的圖片,訪客會優先透過主標題來決定是否要繼續閱讀其他內容,所以撰寫的標題文字是相當重要!網頁標題不僅是網站的第一印象,更是吸引訪客注意力的關鍵元素。一個好的網頁標題能在短短幾秒內傳達公司的核心價值和主要業務,同時激發訪客的興趣。

網頁標題的位置
網頁標題的位置


中小企撰寫網頁標題時通常有什麼問題?

  1. 把所有公司特點及產品特點也放上去:這會讓標題變得冗長,失去重點。
  2. 把所有產品好處也放上去:過多訊息反而會讓訪客感到混淆。
  3. 沒有想到使用者好處:忽視了訪客最關心的「我能得到什麼」這個問題。
  4. 太平平無奇,和其他公司一樣:缺乏獨特性,無法在競爭中脫穎而出。

這些問題往往源於企業對自身優勢認識不足,或是過於急於向客戶展示所有訊息。然而,一個有效的網頁標題應該簡潔明了,同時具有吸引力和針對性

如何寫出吸引人的網頁標題文案?

在撰寫標題文字時我會思考幾點:

  • 公司的特點:識別並強調您的獨特優勢,人冇你有的東西是什麼?
  • 潛在客戶最關注的好處:聚焦於最能打動訪客的核心利益
  • 這個標題能否在3秒內讓讀者了解公司是賣什麼呢?:確保訪客能立即理解您的業務範疇。

現在看看兩個我曾經為中小企作過的網頁標題變化呢!

案例一:讓網頁標題帶給讀者希望

案例一:讓網頁標題帶給讀者希望
案例一:讓網頁標題帶給讀者希望

背景:這所小診所希望重新建立網站文案,令他更吸睛,和可以更好地解釋他們的治療方案

原本的網頁標題:

提供最優質的安全、獨創、多效益的自然療法

這個標題不好嗎?

這個標題的最大問題是,沒有考慮到使用者的實際好處。使用者接受自然療法後會有什麼改變呢?另外,這個標題太過平平無奇,你可以想像幾乎所有診所都可以使用同樣的標題。而且安全、多效益這些特點是使用者本來就會期望的,不需要特別在標題中強調。

改動後的網頁標題:

(主標題)回復健康 重獲夢寐以求的生活
(副標題)醫藝館以證據為基礎,以獨特創新的中醫治療,同時提供多種療效,務求根治您的不適。

改動後的好處:新標題一眼就能看到對使用者的好處,給予他們希望。試想想,尋求醫治的人通常都已經受到痛症困擾,我們需要讓他們保持樂觀。這個新標題不僅突出了治療的最終目標(回復健康、重獲理想生活),還簡潔地說明了診所的特色(以證據為基礎、獨特創新的中醫治療)。它直接觸及了潛在患者的痛點,給予他們希望和信心

案例二:沒有網頁標題,只有不同產品的圖片輪播(Slider)

案例二:沒有網頁標題,只有不同產品的圖片輪播(Slider)
案例二:沒有網頁標題,只有不同產品的圖片輪播(Slider)

背景:這所科技公司希望重新設計公司網站,提升形象。

原本的網頁標題:公司原本沒有標題,只有不同產品的圖片輪播(Slider)

用圖片輪播不好嗎?很少有訪客會停下來仔細查看每張輪播的內容,這樣就錯失了讓使用者認識公司的機會。雖然圖片輪播可以展示多個產品,但往往會讓訪客感到眼花繚亂,無法快速抓住公司的核心價值。考慮到公司售賣多種適用於不同行業的科技產品,要讓訪客了解到公司的核心價值更加重要,不然訪客會覺得雜亂無章。

改動後的網頁標題:

(主標題)We help you stay at the forefront of digital transformation

(副標題)Providing automation solutions for smart businesses to achieve performance goals

改動後的好處:新標題讓訪客一眼就能了解到這是一家科技公司,主打自動化解決方案,目標是推動數碼轉型。這個新標題清晰地傳達了公司的定位(數碼轉型的領導者)和主要業務(自動化解決方案),同時強調了客戶能獲得的價值(走在前沿,實現績效目標)。它簡潔有力,易於理解,能夠迅速吸引目標客戶的注意力。

延伸閱讀:如何善用CTA按鈕,提升網站轉換率?|營銷手札(一)

Angela Chan
我是一個Communicator及Marketer。我專注於確保企業的訊息能夠有效地在各個平台上聯繫目標受眾。我協助企業傳達他們的訊息,提升他們的 SEO 排名,並規劃網站內容,增強品牌知名度並轉代潛在客戶。‍